重庆红酒高颜值低度果酒受到年轻人的追捧
2021-11-24 15:04:06
主编
2020年，京东线上果酒销售同比增长超过100%，部分品牌增长甚至达到300%。国产品牌表现尤其亮眼，在重庆红酒批发市场占比较高，包含果酒在内的潮饮酒类比上年同期增长超11倍。果酒这个之前被忽视的品类，如今已崭露头角，越来越受到重视，在消费升级的影响下有了不俗的表现。
高颜值低度果酒越来越受到年轻消费者的追捧，新一代年轻人正在成为酒水消费的主力军，从京东消费洞察中显示，在2020年酒水消费增量中，90后、95后是最大的两个消费群体，关键人群又是增量显著高于男性的90后女性消费者；而在这些人群的酒水消费中，果酒、配制酒品类增速位列第二。果酒用户主要集中在北京、上海、广州等一线城市，其中一线以及新一线城市用户占比超过一半，且销售增速最快。从性别来看，果酒用户中，女性用户占比超过55%，其中消费人群呈现年轻化，集中在26-35岁。从产品规格来看，小规格330-350ml的尝新装成为销售主流。从产品价格来看，79元以下的价格占比最高，达到40%；其次是160-239元的价格档，占比达到30%。
当果酒逐步在年轻人的消费视野中占据一席之地，他们的酒水文化消费观念与行为也反过来改变传统酒饮市场，使得低度果酒成为发展迅猛的新趋势品类。根据第一财经商业数据中心报告，2020年以来低度潮饮酒颇有网红之势，在90/95后年轻人中搜索比例不断攀升，在重庆红酒广场整体酒类市场中，低度潮饮酒品类的增长也有亮眼的表现。