进口红酒专卖店 进入 十四五国产葡萄酒需要加速跑

2021年，“十四五”起航之年，国内葡萄酒行业对新一个5年都抱有无限的憧憬。但是，2020年一场疫情对国内葡萄酒行业的影响不容忽视。国家统计局数据显示，2020年纳入统计局范畴的规模以上葡萄酒企业130家，其中亏损企业40家，百万以上利润的葡萄酒企业仅余张裕公司一家，整个葡萄酒行业面临的形势相当严峻。

从各个市场反馈的信息来看，过去的一年，线下消费市场欠缺并非葡萄酒销售受挫的主因，品牌号召力不足、消费者基数少、家庭饮用环节缺失等综合因素才是。简而言之，国产葡萄酒品牌仍然需要增强“曝光”，需要大量的线上“宣传”与不间断的线下“活动”。现在的问题是在“品牌竞争、流量争夺”时代，接下来的“十四五”，更多进口葡萄酒品牌同样会加大宣传与推广。大家应该承认的是，进口葡萄酒品牌与国产葡萄酒品牌相比，其占据更多的品牌优势，一样的宣传力度就意味着“追不上”。唯有力度更大，跑得更快，才能在“十四五”时期追上并超越。

而要做到这一点，期待刚刚熬过疫情影响的葡萄酒企业筹措更多资金难度颇大。若国家层面能够“减税”，则可以即刻实现国产葡萄酒企业的“减负”，让其有更多资金、更多信心投入到品质升级、品牌打造的工作中，进而交出超预期的“十四五”成绩单。