重庆红酒直供中心 疫情卡住了葡萄酒行业市场喉咙

重庆红酒行业的老板们对于酒类行业的全面下滑，身处其中的重庆进口红酒企业，各有各的苦衷。财报中中葡将业绩不振归因于疫情。中国酒业协会执行理事长也表示，新冠疫情重创了原本就脆弱的葡萄酒消费场景：中国葡萄酒消费主要是社交场景，而不是家庭消费。疫情带来的隔离和避免聚集让葡萄酒的社交消费场景几乎归零带来巨大的销量缺口，重庆红酒行业受到影响。

张裕董事长则希望得到政策和税收的支持。今年全国两会建议取消10%的葡萄酒消费税，另外将葡萄酒产业作为农业产业对待，免征或减征企业所得税，并参照初级农产品的增值税优惠政策，将税率由13%降低到9%。对标欧盟对葡萄酒产业的补贴和扶持。不过在知乎微博小红书重庆红酒直供中心以及微信等媒体上，搜索与葡萄酒相关的信息和问题，除了相比喝白酒和啤酒，为什么喝葡萄酒显得高级？为什么葡萄酒跟西餐搭配最有格调？这样的科普教育型问题。更多的还是聚焦在如何分辨好坏优劣，如何判断价格与价值，如何分清质量等级与价格这样的消费问题。

所以正如中国食品行业分析师朱丹蓬所说的，中国葡萄酒最大的问题在于价值与价格之间的误差。随着消费者对于葡萄酒的认知以及专业度的提升，很多低质高价、品牌力不强的国产葡萄酒，已经开始价值回归，溢价空间减少，这也是中国葡萄酒利润连年下滑的重要原因。而且，相对于国内知名白酒企业,中国葡萄酒企业在销售与营销的战略转型上显得滞后,加之电商营销、直播带货等新营销方式的崛起,加剧了国产葡萄酒传统营销模式的业绩下滑。